价格游戏（剖析消费心理，破解商家妙计） (蓝狮子•域外新知)

★满额减、免运费、赠品、满一赠一……你落入过多少商家编织的价格“陷阱”？★
★★这是一场价格战，也是一场心理战★★
★★★本书给老板和销售人员带来独特的视角，并向他们发出呐喊：是时候告别“成本加利润”的愚蠢策略，将定价主导权从会计师和该死的计算器手中抢回来了！★★★

世界顶尖广告集团奥美广告公司副总裁罗里•萨瑟兰
《中欧商业评论》执行主编王正翊
知名营销专家俞雷
中国品牌营销学会常务理事韦三水
诚挚力荐：
《价格游戏》能让你在这场心理战中变得更有头脑！

【内容简介】
　　身经百战的作者根据自己的真实经历，在本书中讲述了一则让人欲罢不能的商战故事：麦琪和她的巧克力茶壶。
　　经济学家麦琪办起巧克力茶壶工厂，准备向消费者推出一款闻所未闻的新产品：巧克力茶饮。一路上，有勇有谋的麦琪为她的新产品披荆斩棘。她利用店内的茶壶陈设方式对顾客进行价格洗脑，为扩大消费群体而举办的花园茶会成效斐然，她用来对抗夙敌的妙招让人不禁拍案叫绝……后来，麦琪隐退江湖，巧克力茶壶公司则成了商界传奇。作者不仅借麦琪之口道出了诸多颠覆经济学常识的新鲜观点，还随着故事发展，逐步教导教读者如何在商业活动的各个环节巧用定价策略。
　　制定价格是一场心理战，本书就是要教你如何将这种定价技巧发挥得淋漓尽致，以获得最多的商业利润。它给老板和销售人员带来独特的视角，并向他们发出呐喊：是时候告别“成本加利润”的愚蠢策略，将定价主导权从会计师和该死的计算器手中抢回来了！

【作者简介】

利•考德威尔（Leigh Caldwell）
　　英国顶尖价格咨询商Inon公司的创办者、现任总裁、首席咨询师，该公司广聚心理学家和经济学家，为英国财政部、英国广播公司、伦敦电力公司、格兰特威士忌公司等政府机构和世界名企设计定价策略，提供营销建议，大部分客户都在Inon的指导下获得了20%的收益增长。
　　此外，利还是世界行为经济学领域的主要研究者之一，并著有英国最受欢迎的行为学博客。

【媒体推荐】

　　在关于商业决策的所有话题里，价格心理学始终是被研究得最少、价值最被低估、最为言之过简的一门学问。对于每一个身处商业社会的人来说，《价格游戏》都是一部必读之作。
　　 —— 罗里•萨瑟兰 奥美广告公司副总裁
　　中国企业控制的成本工夫一流，在价格上的话语权却始终少得可怜。在价格战此起彼伏的今天，像《价格游戏》告诉我们的那样，尝试用右脑思考价格问题吧。
　 　——王正翊 《中欧商业评论》执行主编
　　无论你卖的是什么，给你的产品或服务定价都至关重要。一旦你能洞悉消费者是如何思考并做出购买决定的，你就能刺激出更多的需求，收获更高的消费者满意度，并为自己带来更多的利润。
　 　—— 俞雷 知名营销专家、财经作者
　　时代因透明而赤裸、复杂，当我在售卖自己的商品时，我也在接受别人的售卖，我们围绕着产品互换位置；你与我都是麦琪，我们都在卖茶壶、买茶壶。读完《价格游戏》，可能你会知道如何让自己的茶壶卖得更好，或者如何买到更好的茶壶。
　 　——韦三水 中国品牌营销学会常务理事、北京三十度空间传媒集团创始人兼总裁